На фоне успеха магазинов сети «Красное&Белое», чей основной ассортимент составляет алкоголь, группа Х5 (сети «Перекресток», «Пятерочка», «Чижик», «Около»)  решила развивать свои магазины «Покупалко» в том же направлении.